Manual de Marca (by DBC Design)
¿Qué es un Brandbook y qué debe incluir?
La investigación de marca es el primer paso para construir una identidad sólida y estratégica. Consiste en analizar a fondo la marca, su público, su competencia y el mercado en el que se mueve. Este proceso permite tomar decisiones con base real, identificar oportunidades, definir el posicionamiento y crear una identidad visual y verbal coherente, que conecte verdaderamente con las personas.
Es el punto de partida para desarrollar una marca que no solo se vea bien, sino que también conecte, comunique y perdure.
ADN de Marca
Esta sección define la esencia de la marca — lo que la hace única, su propósito central y el mensaje principal que busca comunicar. Generalmente incluye:
Declaración de marca:Una frase potente que resume la filosofía o el manifiesto de la marca.
Misión y visión:Qué busca lograr la marca y cómo planea hacerlo a largo plazo.
Propuesta de valor:Explica qué hace que la marca destaque y por qué debería importarle a la gente. Es donde se conecta la emoción con el propósito comercial.
Personalidad de Marca
Esta sección define cómo se comporta y comunica la marca — como si fuera una persona. Incluye:
Valores fundamentales:Los principios que guían el comportamiento de la marca. Pueden incluir ideas como minimalismo, autenticidad, elegancia o innovación.
Voz y tono:Describe cómo “habla” la marca. ¿Es seria o informal? ¿Utiliza un lenguaje directo o poético? ¿Es clara o sugerente? Esto asegura que toda la comunicación escrita (publicidad, redes sociales, empaques) mantenga coherencia.
Filosofía de marca:Una explicación más profunda del "por qué" de la marca. A menudo se apoya en palabras clave, metáforas o ideas simbólicas que refuerzan el universo emocional y conceptual que habita la marca.
Guías Visuales
Esta sección establece cómo debe verse la marca en todos los contextos. Incluye:
Logo y símbolo:Explicación del logotipo principal y sus variaciones (horizontal, vertical, con o sin eslogan, solo símbolo, etc.). También incluye detalles de construcción, espacio de respeto y tamaños mínimos.
Paleta de colores:Muestra los colores oficiales de la marca con sus respectivos códigos (Pantone, HEX, RGB, CMYK), así como las pautas de uso para mantener armonía y contraste.
Tipografía:Detalla las fuentes oficiales de la marca, su jerarquía (títulos, subtítulos, texto principal) y cómo deben utilizarse para conservar una identidad coherente.
Estilo visual:Algunos brandbooks también incluyen directrices para fotografía, ilustración, diseño de layouts o reglas generales de composición.
Aplicaciones de marca
Esta sección muestra cómo se implementa la identidad de la marca en formatos del mundo real:
Materiales impresos:Tarjetas de presentación, papelería, empaques, etiquetas, etc.
Aplicaciones digitales:Sitio web, redes sociales, banners, newsletters, y más.
Experiencias de marca:En marcas más desarrolladas, se incluyen recomendaciones para eventos, espacios físicos, retail o incluso comportamiento del personal.
¿Por Qué es Importante un Brandbook?
Un brandbook bien estructurado es clave para:
- Mantener la coherencia en todas las plataformas y medios.
- Ahorrar tiempo a diseñadores y equipos de marketing.
- Ayudar a colaboradores externos a entender y respetar la identidad de la marca.
– Comunicar claramente la esencia y personalidad de la marca, tanto interna como externamente.
Un brandbook no es solo para grandes empresas. Cualquier negocio que quiera construir una identidad fuerte y coherente debería tener uno. Ya seas una startup, una marca personal o una empresa consolidada, un brandbook es una guía que ayuda a tu marca a comunicarse con claridad, elegancia y fidelidad a sus valores.
