Investigación de Marca (por DBC Design)
¿Qué es un Brandbook y qué debe incluir?
La investigación de marca es el primer paso para construir una identidad sólida y estratégica. Consiste en analizar a fondo la marca, su público, su competencia y el mercado en el que se mueve. Este proceso permite tomar decisiones con base real, identificar oportunidades, definir el posicionamiento y crear una identidad visual y verbal coherente, que conecte verdaderamente con las personas.
Es el punto de partida para desarrollar una marca que no solo se vea bien, sino que también conecte, comunique y perdure.
Esencia y Propósito de la Marca
Exploramos lo que la marca representa a nivel emocional y conceptual. ¿Cuál es su mensaje principal? ¿Qué sensación debe transmitir?
Diferenciación y Posicionamiento
Definimos qué hace que la marca sea única en comparación con sus competidores. Esto se convierte en la base para una identidad fuerte y auténtica.
Estilo Visual y Carácter
Proponemos un estilo gráfico alineado con la personalidad de la marca. Analizamos direcciones como minimalista, artesanal, ilustrado, geométrico, clásico, contemporáneo, y más.
Estructura del Logo
Determinamos el tipo de logo más adecuado — logotipo, símbolo (isotipo), marca combinada (imagotipo) o emblema (isologo) — y definimos la actitud que debe proyectar (amigable, elegante, juguetón, refinado, etc.).
Análisis de Competencia y Referencias
Revisamos cómo comunican las marcas similares y seleccionamos referencias inspiradoras para construir un universo visual distintivo.
Simbolismo y Concepto Gráfico
Sugerimos símbolos, íconos o elementos visuales que refuercen el mensaje y los valores de la marca.
Sugerencias de Color y Tipografía
Exploramos paletas y opciones tipográficas que mejor expresen el tono y estilo de la marca, siempre alineados con su audiencia.
Restricciones y Expectativas del Cliente
Indicamos claramente lo que el cliente no quiere — visual, simbólica o estilísticamente — para asegurarnos de mantenernos alineados con su visión.
Referencias Visuales y Conceptuales
Como parte de la investigación de marca, también incluimos una selección curada de referencias visuales — marcas reales que han resuelto con éxito desafíos de identidad, experiencia o comunicación en contextos similares al del cliente.
Esta selección no pretende ser copiada, sino más bien inspirar y ayudar a identificar posibles direcciones, estilos efectivos o elementos visuales que podrían adaptarse de una manera única y estratégica para el nuevo proyecto.
¿Por qué es tan importante esta fase?
Esta fase de investigación nos permite diseñar con propósito. Ayuda a:
- Alinear a todos los involucrados desde el principio
- Reducir revisiones innecesarias más adelante
- Facilitar la toma de decisiones visuales estratégicas
- Convertir ideas abstractas en una dirección creativa clara
– Comunicar claramente la esencia y personalidad de la marca, tanto interna como externamente.
Una identidad de marca poderosa no comienza con un logo — comienza con un entendimiento profundo de la marca. Por eso, en DBC Design, esta fase es una parte esencial de todo proceso creativo. Diseñar sin esta claridad sería como construir sin planos — una jugada arriesgada.
Nuestro objetivo siempre es el mismo: crear marcas que comuniquen el mensaje correcto, desde sus cimientos.